拥抱新精致主义，美绮年轻化战略持续突破品牌边界

品牌年轻化已成为众多品牌的集体共识,如何在品牌年轻化的同时,更能够与年轻消费者产生情绪共鸣，俘获年轻人的心，已经成为品牌之间探讨的重要课题。美绮定位新精致主义时尚软装，精准触达当代年轻消费群体,签约品牌代言人白冰，进一步推动品牌向年轻化、个性化、时尚化、高端化迈进。

聚焦消费痛点 精准定位

目前软装行业正从增量市场转变到存量市场，市场竞争行为正在加剧，随着消费者的不断更迭，对产品的要求从过去的功能性逐渐转变为在拥有性价比的同时满足其情感表达，因此，构建差异化成为品牌竞争中的决胜手段，而差异化的起点便是精准定位。因品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是消费者对品牌形成良好认知的基础，也是品牌在市场上占据竞争力的核心因素。当产品在市场上出现同质化竞争时，依靠精准的品牌定位与良好的品牌形象方能快速捕获消费者的注意力。

公开数据显示，截止2021上半年，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。在此背景下，美绮深度洞察消费需求，始终坚持以用户为中心，其从年轻、时尚切入，定位新精致主义。如何持续为品牌灌注新鲜活力，延长品牌“青春期”，让其可以一直活跃在主力消费群体的面前，美绮从细分场景，产品多元差异、产品上市前持续调研、营销年轻化等维度进行策略部署与施行，并凭借精准品牌内核抢占软先机。

产品创新 保持年轻基因

“为细节而设计，让设计更精致，因精致而出彩”， 产品作为消费者与企业间最直接的沟通桥梁，美绮对其的重视不言而喻，从绮绘系列通过涂料的立体质感，结合墙布的便捷施工，圈粉艺术涂料与墙布两大消费群体；合+系列集合纺织布艺之外的全明星基材，融合更多品质特性，纯粹通过肌理与色彩的塑造，实现“一镜到底”的视觉畅快感；成品窗帘系列含柔性定制窗帘与美绮制式窗帘以满足个性定制、选配便捷、设计专业的多方位需求到墙咔系列等墙饰材料产品的多样化再到3月重磅推出的除醛抗菌墙布窗帘产品，美绮贴近消费者，聚焦用户价值，不断跟随年轻群体的消费习惯变迁，升级产品、迭代体验。

若想以多元化的产品形态制胜市场离不开高效的生产与管控。美绮拥有业内顶尖的生产设备，高度确保工艺和质量的稳定。其全系产品实施业内最为严苛的5道品检，保障产品无瑕出厂；现代化智能仓储管理，确保90%以上的成品库存储备，同时与国内一线物流品牌全面战略合作实现订单的安全迅捷交付。在数字化应用方面，美绮采用全新ERP系统，从产品研发、原材料采购、生产管控、销售端自主查询下单到仓储物流全程追踪的智能化运营系统，可获得终端门店甚至是消费者的各项数据。以数据为支撑，从而实现更精确的趋势感知与需求挖掘。

立足服务 打通多方链路

美绮持续加强锻造品牌价值，驱使服务之剑利刃出鞘。在“MATE+美+行动 品牌专营加盟计划”中，美绮通过MATE+满满创新力、+饰出必行、+顶流效应、+新场景新赛道、+花活百出、+精英孵化器、+新空间新面貌、+服务直通车、+智能化1.0、+货畅其流等多个品牌战略角度，全方位能量加持。在门店赋能中，美绮对软装搭配、产品卖点、风格与色彩搭配、软装方案解读与输出等内容使用全新方式与渠道，解决软装难题。

为真正落实顶流效应策略，美绮在品牌宣传端，不仅携手50余家行业主流媒体，全方位打造美绮线上媒体矩阵，更是豪掷高铁广告，以实现品牌信息“全网通”“全国行”，从而为品牌助力，为门店加码。此外，成为杭州2022年第19届亚运会官方供应商，更是让美绮品牌的知名度和影响力更上一层楼。美绮在品牌塑造、门店帮扶、信息化建设上不遗余力，持续为消费群体展现出年轻时尚、实力强大的服务者、赋能者的美绮形象。

在众多品牌都瞄准年轻群体时，美绮洞察把握消费需求，坚持在正确的战略下持之以恒地做正确的事情，其从产品创新、用户服务、品牌营销等多维度出击，以年轻视野打开更广阔的商业增值空间，在品牌年轻化系统性工程里，持续突破品牌边界，向更远的未来进发。